你吐槽别人创意的样子,一点都不牛逼

摘要: 指点江山谁不会啊

10-13 11:38 首页 赵圆圆

 


人生四十未满,慢慢发现自己属于同龄人当中的“中不溜”,开始局部认命,知道自己这一生无法取得Jack马或者Pony马的成就了。


哪怕与同岁的美团点评CEO王兴相比,人家身价过百亿,我的身价一对比就可忽略不计。



更不要提那些年纪轻轻就去纳斯达克敲钟的80-90后们了,想想都觉得自己来地球这个副本,打的什么玩意儿啊哈哈哈。

 

人生横向测评之后,忽然觉得,都这岁数了,大事干不成,干脆做点自己开心的小事吧。


开心的小事


第一件小事,就是分享一些职场做创意人的经验,仅供参考。


因为我也没出过什么惊世骇俗宇宙爆炸的创意,都是些客户满意消费者买单的行活。所以以下内容无法让你飞黄腾达横扫戛纳,但做到30而立,衣食无忧生活不愁问题不大,估摸着看吧。


从某些方面来说,

创意人的本质是带更多的人一起玩。

艺术家的本质是老子自己一个人玩。


所以一旦哪个客户部小姐姐夸你像个艺术家,潜台词很可能是:抱着你的宝贝创意吃屎去吧!



如何带更多人去玩呢?

三步骤:

先做对,再做好,再求与众不同。



这句话很好理解,先把BRIEF里该有的信息都有了,再升华美化,最后看有没机会求新求变。别脚都没站稳,就喊着要艹出个逼格爱迪尔。


举例说明:

先做对


1890s-1930s时期的海报,看着挺美是吧,其实按照今天的标准,一点创意都没,就是模特举着可乐笑嘻嘻,然后放个大LOGO,版式也很随意。




以上只能算做对,产品信息清楚,消费者消费时机清楚,LOGO清楚。all clear!


再做好


20世纪40年代开始,从构图到版式,从配色到画面的故事性,明显提高了一个档次。视觉冲击力更好,logo的使用也有了模板。




再求与众不同


千禧年之后,更进一步,开始追求与众不同。这种“与众不同”可以是PS技术的突破,也可以是CG动画的介入。



以上简短举个栗子,只是想阐述,没有谁伸手就摘戛纳,都是一步一步趟过来的。


先做对,再做好,再求与众不同


以上这几个字,看着简单,做起来费劲。其主要原因是一个常见心理问题:创意负能量,或者说是创意戾气。


你看到别人的出街稿,第一反应是这样吗:


没什么创意啊

一般般

这稿子好烂啊

这都能拿奖

奥美这文案我也能写

BBDO这美术不咋地

W新作一般般

环时这波热点追的不行啊

……


如果你90%的评价都是负面的,那说明,你真的是个弱鸡。




我认识一个心理学专家曾说:当你从外界接收到的信息,令你感到愧疚、难过、害怕、威胁的时候。大脑为了自我保护,会进入一种安慰状态,找到情绪最舒适的内容释放出来,让大脑感到舒服,也就是我们常说的:找借口


而且你也会发现,越是能力弱小,职位偏低,或者成就感很低,负能量很重的人,这种“找借口”心态特别严重。因为受到的威胁太多了。


他们的嘴边总是挂着:


这人靠拍马屁当上CD的嘛

那谁运气好,赶上客户心情不错

人家的品牌预算多呗

嗨,不就做了个H5

这一看就磨了很久啊,给这么多时间我也行


总之一句话:我没成功,都是命理玄学的问题,不是能力问题。你们成功了不是靠能力,都他妈是狗屎运。



正确的方式


我不想把这篇写成鸡汤文,大家都100多斤了,怎么避免负能量根本不用我教。我只说正确的看待别人创意的方式。


正确的方式是,看到某个出街的作品,先自己在脑子里过一遍:换我做,真能比他做得好吗?


然后,开始像拆汽车零件一样,拆解这条广告:


?策略方向怎么调整?

?主诉求怎么改?

?画面调性换成什么风格?

?大标题怎么能更抓眼球?

?内文如何更精炼?

?美术哪些细节可以优化?

?互动机制如何更吸引人?


我以前还是个小文案的时候,我的CD总会在一个广告牌前站很久,盯着一直看。我还纳闷看什么呢,现在算懂了。


「做对」是你没有眼高手低,自己出手也达到了别人出街稿的水平。

「做好」是你能够发现提升和改进的地方。

「做不同」是你觉得可以从另一个方向出发。



有个在麦田做音乐的老友,遇到好歌,他总会听很多遍,第一遍听大概,第二遍听唱歌部分,第三遍听伴奏部分,第四遍听混音和声部分,甚至会专门听吉他一遍,听鼓一遍,就这么一直听,用耳朵把歌拆开揉碎了分析到底。


凑巧的是,另一个拍电影的朋友也是这个路数,他经常反复看一部大片,看剧情,看镜头切换,看布景道具,看台词,看音乐。。。。真·内行看门道。


同理,每当你看到一个刷屏案例的时候,试着看十遍。每次都会有新发现,每次都会有所提高。


如果你看到别人的出街稿,

第一反应变成了:卧槽牛逼!

看了第二遍觉得:嗯,有些地方还能再调。

看第三遍会想:换个角度做会不会更好?

 


恭喜你!做CD指日可待。

 


我这个笨蛋啊,入行15年,

花了10年时间,和别人做的一样水平。

又花了5年时间,做的比别人好那么一丢丢。

打算再花5年时间,做的和别人有点不一样。

 

就像这台魅族PRO7提香红手机当大家都出红色手机之后,再出红色,就必须与众不同另辟蹊径。



这款魅族PRO7提香红手机,以意大利文艺复兴时期的著名画家提香为灵感,在茫茫“红色”中找到更特别的那一种,并让红色的整体设计更加出位。



还是那句话

先做对,再做好,再与众不同

要先做对嘛,产品售卖信息不能少


8 月 18 日上午 10 点

魅族 PRO 7 提香红版本将在

魅族商城全国专卖店等渠道

首发开售


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下次见啦,民那


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